許多人都會(huì)這樣的想法：設(shè)計(jì)多年，總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而，看過(guò)太多曇花一現(xiàn)的“設(shè)計(jì)”產(chǎn)品，在場(chǎng)上掙扎、覆滅，作為一名設(shè)計(jì)師的無(wú)力感卻越發(fā)深重。

廣義的設(shè)計(jì)和狹義的設(shè)計(jì)。狹義的設(shè)計(jì)是指：不牽扯商業(yè)模式和戰(zhàn)略層的表象層設(shè)計(jì)：icon，交互模型，甚至logo，poster，相信大多數(shù)的設(shè)計(jì)師所面臨的困境都在這里，設(shè)計(jì)做的再好也無(wú)法影響整體的策略。

與此相對(duì)應(yīng)地，廣義的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是指：從體驗(yàn)和用戶出發(fā)，挖掘需求點(diǎn)，同時(shí)帶有優(yōu)質(zhì)友好的表現(xiàn)層。這也是為什么越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)到做PM，甚至創(chuàng)業(yè)，是因?yàn)閾碛衼?lái)自表象層的豐富經(jīng)驗(yàn)后可以開始洞察底層的insight。其實(shí)本質(zhì)來(lái)說(shuō)狹義設(shè)計(jì)其實(shí)是錦上添花，而不是雪中送炭。

當(dāng)你服務(wù)于一個(gè)既有品牌或行業(yè)時(shí)做出了自我感覺良好的設(shè)計(jì)，但是要改變整個(gè)公司的商業(yè)策略和目標(biāo)，牽扯到更多的是商業(yè)邏輯和價(jià)值，出點(diǎn)子誰(shuí)都會(huì)，但是背后隱藏的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)就很難被設(shè)計(jì)師洞察到了。

誰(shuí)聽說(shuō)過(guò)因?yàn)橐粋€(gè)酷炫的效果成就或拯救了一家公司？品牌的價(jià)值是由品牌本身的戰(zhàn)略和產(chǎn)品決定的，而不是單獨(dú)的表象層設(shè)計(jì)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)則反之，一個(gè)好的狹義設(shè)計(jì)可以讓一個(gè)公司，一個(gè)產(chǎn)品更上一層樓。但是一個(gè)抓住痛點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造一家新的公司，甚至一個(gè)新的商業(yè)模式。

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