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對廣告策略排行必然涉及排行標(biāo)準(zhǔn)問題，所以先解釋排行標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，廣告策略是指為了達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)謀劃運(yùn)作，是廣告的手段、對策和謀略等的組合。站在企業(yè)家的立場來看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐，用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。”所以我們評價廣告策略的標(biāo)準(zhǔn)是廣告成本投入對經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即的廣告策略將是以少的廣告投入達(dá)到的效益產(chǎn)出?；谠摌?biāo)準(zhǔn)，我們評出了十大品牌廣告策略。

新媒體時代，廣告媒介與時俱進(jìn)地發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)觸及的角角落落，同時，信息的爆炸式輸出使得用戶開始挑剔地選擇內(nèi)容。作為內(nèi)容的干擾項(xiàng)，用戶們被培養(yǎng)出了回避廣告的習(xí)慣，甚至在大腦中自動生成了“廣告防御機(jī)制”：

冰心依然被選進(jìn)課本——當(dāng)然，是很久以后。我初便是在課本里 結(jié)識冰心的。然而，漫長的時間足以將所有美麗的外形浸泡得變形。那些 在時間深處長出綠苔的舊日文章，被工匠的巧手鍍上新的光芒，于是，冰 心筆下的“黑暗潮濕的山路”、“桔紅的光”，便神奇地具有了政治隱喻 性。嚴(yán)密的政治話語系統(tǒng)可以妙用每一個個體聲音——即使你有個體聲音，它也會強(qiáng)行為公共所用。

茅盾在《冰心論》中寫道：“在所有‘五四’時期的作家中，只有冰 心女士屬于她自己。她的作品中，不反映社會，卻反映了她自己，她把自己反映得再清楚也沒有。在這一點(diǎn)上，我覺得她的散文的價值比小說高， 長些的詩篇比《繁星》和《春水》高。”茅盾是典型的政治型作家，他的小說如社會學(xué)論文一般謹(jǐn)嚴(yán)縝密。他對文學(xué)價值取向與己截然相反的冰心作出這樣的評說，非同小可。

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