識別性

識別性是企業(yè)標志的基本特點。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

畫冊設計

分為封面設計和內頁設計，封面一般要大氣，讓人眼前一亮，要有一看就想翻閱內頁的沖動。

內頁要分清層次，總結歸類，一般包含單位簡介、產品、文化、資質、榮譽、團隊等信息。

畫冊設計排版時應該根據印刷版面要求進行版面設計。比如要印一本畫冊，制作時需要注意開本的大小，排版的形式（橫排或豎排），正文的字體字號，每頁的行數及每行的字數，字與字及行與行之間的空隙，頁面的欄數及每欄的字數，欄與欄之間的間距，頁碼及頁碼的擺放位置，頁眉頁腳的位置及大小等。

在幾何學的定義里，點是線的開端和終結，是兩線的相交之處。在這里，點只具有位置，不具有大小。但在界面中，點若無形便無法被感知，所以點具有大小、面積和形態(tài)。而面積多大是點，要根據畫面整體的大小和其它要素的比較來決定。界面中，點、線、面的概念都是相對而言的，越小的形態(tài)越容易被理解為點：一個文字、一個圖形、一個按鈕等。就點而言，其大小絕不允許超越當作視覺小單位的限度，超越這個限度，就失去了點的性質，而成為“面”了。

點在畫冊設計版面中的主要作用歸納如下：

1.點基本特性是聚集，容易起到強調、引起注意的作用，也容易成為視覺焦點，畫面的視覺中心；

2.點分布在界面中，形成一種散點式的視覺構成形式，讓人感覺活潑悅動，起到點綴版面又平衡效果的作用；

3.點有規(guī)律的排列形成方向性，給人造成一種由點的移動所產生的線化感覺，引導視覺流程和產生優(yōu)美的韻律感；

4.大小不同的點，密集又分散地進行有目的的排列，小而分散的是點，大而聚集的是面，即點的面化，體現了界面的變化與統(tǒng)一、協(xié)調與均衡的形式美感。

的VI設計應通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產。

在標志設計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。

戰(zhàn)略性VI設計原則

1:標志本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯想或錯誤聯想風險。

2:標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別元素，須將品牌戰(zhàn)略定位，用色彩表達。

3:標志外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值匹配。

4:標志整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。

5:標志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識別。

有效傳達企業(yè)理念（MI）的原則