識別性

識別性是企業(yè)標志的基本特點。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

同一性

標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

隨著企業(yè)的經營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業(yè)的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結合企業(yè)經營活動的重要元素。

首先，識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

其次，標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業(yè)所有的經營活動中，具有性的領導作用。

再次，標志代表著企業(yè)的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產業(yè)特點，經營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

廣告設計創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規(guī)定，作品完成就自動有版權。所謂完成，是相對而言的，只要創(chuàng)作的對象已經滿足法定的作品構成條件，既可作為作品受到著作權法保護。

可以通過中國版權保護中心和各省直轄市主管部門備案部門申請登記，數字作品形式的廣告設計著作權歸屬也可以通過各種行業(yè)協(xié)會的第三方登記中心或有可信第三方支撐的能夠證明作品備案存證時間的機構，也可以選擇融合和集成各種數字版權技術和時間戳公證處公證郵箱等可信第三方群支撐的大眾版權保護平臺進行廣告設計自主存證和首次發(fā)布智能認證，取得廣告設計歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑒定，增強證據的法律效率是核心保障。很多歐美國家盛行多年。