如果你還認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)就是畫CAD圖紙，做美工，決定一個手機(jī)是一個弧形曲線還是棱角分明、揚(yáng)聲器是分布在手機(jī)底座還是側(cè)面、HOME鍵是圓形還是方形，那么你可能對工業(yè)設(shè)計(jì)有誤解。遺憾的是很多人包括做硬件的公司老板都認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)就是一個“跑龍?zhí)椎摹?，他們有時候會做好一個產(chǎn)品，然后拿給工業(yè)設(shè)計(jì)師：“把它設(shè)計(jì)的好看一點(diǎn)。”

小編見過一個團(tuán)隊(duì)把美容儀設(shè)計(jì)做的非常小，識貨的人都會驚嘆它的工業(yè)設(shè)計(jì)：“厲害，怎么做到這么??！而另一些不敏感的人只會覺得不懂：這個設(shè)計(jì)很好嗎？我還可以設(shè)計(jì)更出眾的外形。拜托，那是因?yàn)槟悴欢I(yè)設(shè)計(jì)并不是畫圖紙。一個好的工業(yè)設(shè)計(jì)概念要變成現(xiàn)實(shí)，需要兼顧的東西太多了。設(shè)計(jì)師必須首先對整個生產(chǎn)、物料、交付、用戶體驗(yàn)胸有成竹，才不至于做出類似無用功的設(shè)計(jì)。

更更深一步的工業(yè)設(shè)計(jì)構(gòu)想，會斟酌到產(chǎn)品的生產(chǎn)加工流程、材料的選擇、以及在產(chǎn)品銷售中呈現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。工業(yè)設(shè)計(jì)者必需指引產(chǎn)品開發(fā)的過程，借由加強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性，來使產(chǎn)品更有價值、更低生產(chǎn)本錢、更高的產(chǎn)品魅力和附加價值。工業(yè)設(shè)計(jì)就是對工業(yè)產(chǎn)品的使用樣式、人系、外表造型等做設(shè)計(jì)和定義的過程。將產(chǎn)品的功能通過有型的樣式建設(shè)性的體現(xiàn)，使得工業(yè)產(chǎn)品和人的適當(dāng)?shù)?、的，甚至有情感的交流得以落成。他是一種產(chǎn)品與人溝通的語言，是工業(yè)產(chǎn)品和人之間的首要紐帶，是用戶體驗(yàn)的決定性組成部分。

(2)營銷型的工業(yè)設(shè)計(jì)

當(dāng)制造業(yè)發(fā)展到一定程度后，廠家的重點(diǎn)逐漸會轉(zhuǎn)向潛在的顧客身上。營銷型的工業(yè)設(shè)計(jì)將同市場營銷策略和活動緊密結(jié)合起來。從某種程度上來說，工業(yè)設(shè)計(jì)將成為整合營銷傳播(IMC)的一個環(huán)節(jié)。整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)傾其內(nèi)外之全部資源，發(fā)出統(tǒng)一的聲音，去爭取顧客。工業(yè)設(shè)計(jì)顯然是其中的至關(guān)重要一環(huán)。沒有好的設(shè)計(jì)，就沒有好的產(chǎn)品;沒有好的產(chǎn)品，整合營銷傳播便是“黃婆賣瓜，自賣自夸”。當(dāng)然，工業(yè)設(shè)計(jì)也要根據(jù)整合營銷傳播的基本要求，即和其他資源一道，發(fā)出統(tǒng)一的聲音。

營銷型的工業(yè)設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)實(shí)踐提出了新的要求。個明顯的改變是：先調(diào)研，后設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)型設(shè)計(jì)時代，不需要有細(xì)致的調(diào)研，多也只要求進(jìn)行二手資料進(jìn)行調(diào)研，設(shè)計(jì)師接到任務(wù)后，翻看一些產(chǎn)品資料集，東拼西湊，馬上構(gòu)思產(chǎn)品的形態(tài)。用戶為本的設(shè)計(jì)理念到這個階段才得以篤行。焦點(diǎn)小組法(Focus Group Method)、觀察法(觀察生活中的用戶)等方法將在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中普遍應(yīng)用。工業(yè)設(shè)計(jì)師也要參與一部分的調(diào)研活動。第二個改變是，單打獨(dú)斗式的工業(yè)設(shè)計(jì)將不再流行，團(tuán)隊(duì)合作將變得至關(guān)重要。工業(yè)設(shè)計(jì)師跟市場營銷人員的合作將更加頻繁。工業(yè)設(shè)計(jì)師光有手上功夫(產(chǎn)品造形能力和設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力)還不行，嘴巴也要厲害(設(shè)計(jì)的好處要能說出來，讓用戶有充分的購買理由)。對于這一階段出現(xiàn)的工業(yè)設(shè)計(jì)師，我們可稱之為“協(xié)調(diào)型設(shè)計(jì)師”。

這一工業(yè)設(shè)計(jì)形態(tài)下的口號是：“賣得好的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)”。