讓中秘傳媒帶你體驗內容營銷的三重境界

玩轉內容營銷，不能只能從橫向學其形，本文通過觀察 2016 年行業(yè)品牌的內容營銷案例，從縱向切開內容營銷的外殼，總結出令人眼花繚亂的內容營銷背后的三重境界。作為的品牌營銷傳播服務商，中秘傳媒專注于為戶提供專業(yè)的網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體

當下的社會已經進入到一個消費社會的階段，這并不是貶義詞，而是一個必須承認的現(xiàn)實：消費成為了社會的主要活動。消費者不止在滿足物質需求上不斷有更高的追求，通過消費也想要獲取精神上的愉悅或價值認同，這使得品牌不僅要不斷提升產品的品質和功能，滿足消費升級的社會需求，同時也要不斷提升品牌形象和調性，成為消費者用以彰顯品味的消費符號。因此，不管是提升外在，還是修煉內功，內容營銷成為品牌與消費者進行溝通的利器。

但當我們在談論內容營銷時，我們在談論什么？我們往往聚焦于：VR、視頻、信息圖、社交媒體信息、新聞稿……這些內容營銷的形式；其實就內涵而言，內容營銷其實可以玩得很有深度。玩轉內容營銷，不能只能從橫向學其形，SocialBeta 通過觀察 2016 年行業(yè)品牌的內容營銷案例，從縱向切開內容營銷的外殼，總結出令人眼花繚亂的內容營銷背后的三重境界：

重：以內容吸引受眾，激發(fā)興趣，主動分享；

第二重：以內容聚粉，聚集同好人群，構建品牌社區(qū)；

第三重：以內容融入我們的生活，成為消費者對于美好生活的寄托或向往，一種品味的象征。

本文中將不以形式論英雄，和你具體講講品牌的內容營銷在不同階段，不同境界中都迸發(fā)出了哪些能量？

重：創(chuàng)作優(yōu)質內容，挖掘品牌 ip

隨著品牌對內容營銷的重視程度逐漸加深，靠單點、一次性的優(yōu)質內容爆發(fā)，對品牌而言，不僅對創(chuàng)意要求，從品牌效應上看，也并非長遠之計。一場北京大雨，讓杜蕾斯鞋套一下爆紅，但大家對杜蕾斯的稱贊更多是杜蕾斯小編持之以恒地對熱點精妙地借勢營銷，既符合品牌調性，同時又腦洞大開。因此，現(xiàn)在的品牌更集中于圍繞品牌本身打好組合拳，也就是現(xiàn)在有點俗套的說法——挖掘品牌 ip。

當下 ip 話題很火，對品牌來說，每一個品牌就是一個極具價值的 ip。品牌 ip 化即品牌主圍繞品牌定制各種內容，以豐富品牌內涵，提升品牌美譽度或者傳達品牌知識或者精神理念，終增加消費者對品牌的認知與好感。當下，打造「品牌 IP」的思路得到不少品牌的實踐，而他們的開發(fā)路徑也各不相同。

品牌發(fā)力 IP 主要的路徑是制作影視內容、游戲、出版物……通過情景化、視覺化的形式，或者娛樂性、知識性等內容形式以傳遞抽象的品牌理念，他們的目的是希望區(qū)分于傳統(tǒng)的廣告，通過豐富多元的內容來引出產品所傳達的情感或理念，從而創(chuàng)造出全新的內容營銷。說到游戲，奧利奧母公司億滋在 2012 年曾以經典廣告語「扭一扭、舔一舔、泡一泡」衍生開發(fā)出 App 游戲「Twist, Lick, Dunk」。熱門旅行房租租賃社區(qū) Airbnb 曾在 2014 年年底宣布推出旅行季刊，并命名為《菠蘿》，為租客提供旅行指南。而這一招，它的前輩米其林早在上個世紀就做過了，為了鼓勵大家遠行，進而提升汽車以及輪胎的需求量，米其林編纂了本《米其林指的互聯(lián)網品牌營銷傳播服務商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網絡推廣、牌策媒體公關等解決方

不過就可操作性和直觀效果而言，當前品牌發(fā)力 ip 主流形式仍是集中制作各種類型的影視作品上。就連蘋果，也宣布要開始制作原創(chuàng)電視節(jié)目，不過是一檔創(chuàng)業(yè)真人秀「Planet of the Apps」（應用星球），而參加真人秀的嘉賓不是好萊塢明星，而是應用程序開發(fā)者。當然，更多的品牌 ip 影視化形式還是各類劇集，它們的特點也各有不一，也反映了當下品牌內容營銷的幾個主要目的：