動(dòng)畫廣告是廣告普遍采用的一種表現(xiàn)方式，動(dòng)畫廣告中一些畫面有的是純動(dòng)畫的，也有實(shí)拍和動(dòng)畫結(jié)合的。在表現(xiàn)一些實(shí)拍無(wú)法完成的畫面效果時(shí)，就要用到動(dòng)畫來(lái)完成或兩者結(jié)合。如廣告用的一些動(dòng)態(tài)就是采用3D動(dòng)畫完成的，我們所看到的廣告，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動(dòng)畫。致力于三維數(shù)字技術(shù)在廣告動(dòng)畫領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，將的技術(shù)和的創(chuàng)意在廣告中得到應(yīng)用，各行各業(yè)廣告?zhèn)鞑?chuàng)造更多價(jià)值，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，將深刻地影響著廣告的制作模式和廣告發(fā)展趨勢(shì)。
角色動(dòng)畫制作涉及：3D游戲角色動(dòng)畫、電影角色動(dòng)畫、廣告角色動(dòng)畫、人物動(dòng)畫等。
電腦角色動(dòng)畫制作一般經(jīng)以下步驟完成：
1. 根據(jù)創(chuàng)意劇本進(jìn)行分鏡頭，繪制出畫面分鏡頭運(yùn)動(dòng)，為三維制作做鋪墊；
2. 在3D中建立故事的場(chǎng)景、角色、道具的簡(jiǎn)單模型；
3. 3D簡(jiǎn)單模型根據(jù)劇本和分鏡故事板制作出3D故事板；
4. 角色模型、3D場(chǎng)景、3D道具模型在三維軟件中進(jìn)行模型的制作；
5. 根據(jù)劇本設(shè)計(jì)對(duì)3D模型進(jìn)行色彩、紋理、質(zhì)感等的設(shè)定工作；
6. 根據(jù)故事情節(jié)分析，對(duì)3D中需要?jiǎng)赢嫷哪Ｐ停ㄖ饕獮榻巧┻M(jìn)行動(dòng)畫前的一些動(dòng)作設(shè)置；
7. 根據(jù)分鏡故事板的鏡頭和時(shí)間給角色或其它需要活動(dòng)的對(duì)象制作出每個(gè)鏡頭的表演動(dòng)畫；
8. 對(duì)動(dòng)畫場(chǎng)景進(jìn)行燈光的設(shè)定來(lái)渲染氣氛；
9. 動(dòng)畫設(shè)定；
10. 后期將配音、背景音樂、音效、字幕和動(dòng)畫一一匹配合成，終成完整部角色動(dòng)畫片制作。
建模，是動(dòng)畫師根據(jù)前期的造型設(shè)計(jì)，通過三維建模軟件在計(jì)算機(jī)中繪制出角色模型。這是三維動(dòng)畫中很繁重的一項(xiàng)工作，需要出場(chǎng)的角色和場(chǎng)景中出現(xiàn)的物體都要建模。建模的靈魂是創(chuàng)意，核心是構(gòu)思，源泉是美術(shù)素養(yǎng)。通常使用的軟件有3DSMax、AutoCAD、Maya等。建模常見方式有：多邊形建模——把復(fù)雜的模型用一個(gè)個(gè)小三角面或四邊形組接在一起表示（放大后不光滑）；樣條曲線建?！脦讞l樣條曲線共同定義一個(gè)光滑的曲面，特性是平滑過渡性，不會(huì)產(chǎn)生陡邊或皺紋。因此非常適合有機(jī)物體或角色的建模和動(dòng)畫。細(xì)分建?！Y(jié)合多邊形建模與樣條曲線建模的優(yōu)點(diǎn)面開發(fā)的建模方式。建模不在于性，而在于藝術(shù)性，如《侏羅紀(jì)公園》中的恐龍模型。
材質(zhì)貼圖，材質(zhì)即材料的質(zhì)地，就是把模型賦予生動(dòng)的表面特性，具體體現(xiàn)在物體的顏色、透明度、反光度、反光強(qiáng)度、自發(fā)光及粗糙程度等特性上。貼圖是指把二維圖片通過軟件的計(jì)算貼到三維模型上，形成表面細(xì)節(jié)和結(jié)構(gòu)。對(duì)具體的圖片要貼到特定的位置，三維軟件使用了貼圖坐標(biāo)的概念。一般有平面、柱體和球體等貼圖方式，分別對(duì)應(yīng)于不同的需求。模型的材質(zhì)與貼圖要與現(xiàn)實(shí)生活中的對(duì)象屬性相一致。
