蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。 2013年9月30日，在宏盟集團的“全球品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界價值品牌。

如同之前數(shù)次發(fā)布會一樣，有關各類新品的消息在發(fā)布會開始前就已經(jīng)沸沸揚揚，甚至包括新iPhone的圖片、尺寸和顏色，這次發(fā)布會將有五大新產(chǎn)品搶先“看”。毫無疑問，新iPhone將是此次發(fā)布會的主角，不出意外的話，名字將沿用此前的習慣，分別為iPhone 6s/6s Plus。此外還有“有意思的產(chǎn)品”——TV 4；還有大屏幕的iPad Pro和mini 4。但是此次公布第二代 Watch，那是不可能的了，畢竟這才賣了幾個月，雖然蘋果一直沒有公布具體銷售數(shù)字。此次發(fā)布會蘋果或?qū)⒐级嗫钸\動版手表的表帶，此前已經(jīng)在公測中的WatchOS 2和iOS 9也將預計一同發(fā)布。

蘋果公司認定，在極少數(shù)情況下，召回范圍內(nèi)的便攜式揚聲器內(nèi)部的電池可能會過熱，可能會導致輕度傷害或財產(chǎn)損失，存在隱患。對于召回范圍內(nèi)的畢慈大號膠囊便攜式揚聲器，蘋果公司請求消費者免費退回該產(chǎn)品，并將根據(jù)消費者的選擇提供相當于人民幣2,050元全額退款的蘋果商店抵用券或電子轉(zhuǎn)賬。

蘋果公司本身則并未透露將受此次召回活動影響的揚聲器數(shù)量及其收到的投訴數(shù)量，但表示這次召回不會對Beats或蘋果公司的其他任何產(chǎn)品造成影響。該公司稱其將在收到有缺陷的揚聲器的3周內(nèi)返還價值325美元的店內(nèi)抵用券或退款，這些產(chǎn)品是由Beats在2013年11月推出的。