2007年6月29日18:00，iPhone2G在美國(guó)上市，4GB版售價(jià)（根據(jù)各國(guó)家與地區(qū)的情況，必需要與運(yùn)營(yíng)商簽訂一到兩年的話費(fèi)合約，才能購(gòu)買iPhone，也可以視之為存話費(fèi)購(gòu)機(jī)）為499美元，8GB售價(jià)為599美元。

2007年9月5日蘋果宣布減價(jià)，蘋果公司美國(guó)線上商店4GB版停產(chǎn)，8GB售399美元。2007年9月6日，喬布斯在公司網(wǎng)站上刊登一封致全體iPhone用戶的公開信，對(duì)降價(jià)一事表示歉意，并承諾對(duì)老用戶作出補(bǔ)償（提供總值100美元的產(chǎn)品優(yōu)惠等）。

蘋果在2010年6月7日發(fā)布了iPhone 4。喬布斯盛贊了iPhone4的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗峁┝巳碌墓I(yè)設(shè)計(jì)。蘋果將iPhone4稱為自代iPhone以來(lái)的飛躍。這款手機(jī)配視網(wǎng)膜顯示屏，960x640分辨率，而當(dāng)時(shí) 三星 旗艦智能手機(jī)Galaxy S屏幕分辨率僅為800x480。不過(guò)這款手機(jī)也讓蘋果陷入了其有史以來(lái)的公關(guān)危機(jī)，即我們所熟知的“天線門”事件。面對(duì)一場(chǎng)集體訴訟，蘋果后來(lái)支付了和解賠款。不過(guò)，iPhone4銷量并沒(méi)有受“天線門”事件的影響，市場(chǎng)上依然銷售火爆。

2013年9月10日，蘋果公司于美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾備受矚目的新聞發(fā)布會(huì)上，透露推出兩款新iPhone型號(hào)：iPhone 5c及iPhone 5s。iPhone 5c由塑料制成，設(shè)有5種顏色：紅、藍(lán)、黃、綠、白；iPhone 5s，特點(diǎn)是Home鍵結(jié)合指紋掃描儀，設(shè)有3種顏色：深空灰、銀色、金色，這兩款手機(jī)于2013年9月20日推出。