新零售無(wú)印良品家居北歐版NOME貨架品牌、潮美匯貨架、諾米貨架
在“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體零售”成為主流趨勢(shì)這一背景之下，各種新零售概念層出不窮。家居生活市場(chǎng)在新零售入局之后，也引來(lái)眾多品牌競(jìng)相角逐?！氨睔W版無(wú)印良品”NOME就是其中表現(xiàn)亮眼的一個(gè)品牌。
瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌NOME作為家居生活新零售領(lǐng)航者，憑著高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，虜獲一大批忠實(shí)粉絲的同時(shí)也在國(guó)內(nèi)迅速開疆辟土。9月14日，NOME設(shè)立在成都、海口兩地的三家新店同時(shí)開業(yè)，引爆當(dāng)?shù)丶揖由钚铝闶凼袌?chǎng)。繼上海、廣州、深圳、北京、西安等城市之后，NOME再下兩城，品牌戰(zhàn)略版圖迅速擴(kuò)張。
NOME負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生變化，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，智能化、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)滲透生活的方方面面的前提下，“新中產(chǎn)”正在成為消費(fèi)的主力，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也逐漸回歸理性。而他們相較以往更加重視生活品質(zhì)，從基礎(chǔ)功能消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，希望產(chǎn)品不再停留在“能用”這一基礎(chǔ)功能之上，而是擁有更加的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，驅(qū)使他們購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力更多地是希望擁有“更美好的生活方式”。
新零售無(wú)印良品家居北歐版NOME貨架品牌、潮美匯貨架、諾米貨架
NOME希望用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ畈⑹怪兊酶篮?/p>
用有溫度的設(shè)計(jì)，探索新的生活。NOME正是希望用設(shè)計(jì)來(lái)挖掘生活中的美，讓人們不只感受到視覺(jué)的美，更能感受到美的溫度和便利性，同時(shí)思考自己想要的生活方式。而作為北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的代表之一，瑞典以創(chuàng)新性作為靈感的來(lái)源，同時(shí)又有對(duì)于人本身價(jià)值的探求精神。二者相結(jié)合，帶來(lái)NOME充滿想象力而又不浮夸的設(shè)計(jì)美學(xué)。簡(jiǎn)單利落的線條、單純明快的色塊是NOME設(shè)計(jì)的基調(diào)
“很喜歡NOME，裝修的風(fēng)格和店鋪的色彩都很有北歐風(fēng)的感覺(jué)，整個(gè)tiffany藍(lán)的墻面很搶眼?！遍_業(yè)現(xiàn)場(chǎng)一位消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也證明NOME對(duì)于設(shè)計(jì)的重視這一舉措的正確性。
新零售無(wú)印良品家居北歐版NOME貨架品牌、潮美匯貨架、諾米貨架
對(duì)于NOME的誕生，在陳浩看來(lái)，正是由于國(guó)內(nèi)家居行業(yè)占比非常低，自主品牌還不及行業(yè)的1%。但人們的需求已經(jīng)從必需品跨到對(duì)可以滿足美好生活的期待和向往中。消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)者從購(gòu)買必需品過(guò)渡到開始注重生活品質(zhì)。
陳浩此番話在零售前沿社（ID：lingshouqianyanshe）總結(jié)來(lái)看，目前中國(guó)家居零售業(yè)的發(fā)展正處于無(wú)印良品在日本崛起的形勢(shì)下，當(dāng)GDP快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者不再盲目追求品牌和家電等“大件”，消費(fèi)者的需求也逐漸從服裝轉(zhuǎn)向布置“個(gè)性化、實(shí)用性”的家庭生活百貨，這同時(shí)也正是中國(guó)家居零售業(yè)發(fā)生變革的原因。
NOME品牌的名字就帶來(lái)了天然的意味。NOME由“NO”&“ME”兩個(gè)單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過(guò)去，探索另一種新生活方式”，陳浩這樣解釋NOME的價(jià)值主張。
消費(fèi)者從追求品種繁多的物質(zhì)豐裕感到追求品質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)的缺口越來(lái)越大，這就給了家居生活零售們玩家更大的機(jī)會(huì)。
然而，縱使在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)家居生活零售業(yè)之所以能夠快速得以發(fā)展的重要前提是中國(guó)制造業(yè)和供應(yīng)鏈的積累結(jié)果。
