一物一碼的功能作用，玩轉一物一碼營銷技巧？

隨著科技進步，更多新穎多樣的營銷應用誕生。當下以一物一碼、二維碼營銷最為流行，掃碼送紅包、掃碼抽獎、掃碼送流量、掃碼送優(yōu)惠券、掃碼送產(chǎn)品……

一物一碼即是防偽溯源防竄的載體入口，也是數(shù)字營銷的入口。通過一物一碼帶來的掃碼量，利用物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)集成技術可以根據(jù)掃碼數(shù)據(jù)進行用戶畫像，幫助企業(yè)分析出消費者的姓名、年齡、區(qū)域、工作、星座、愛好等，以此來進行二次營銷，推送產(chǎn)品，將營銷集中化。一物一碼、二維碼營銷相對其他傳統(tǒng)方式擁有極大優(yōu)勢。

一、一物一碼功能

1.1一物一碼防偽

一物一碼二維碼營銷，為每個產(chǎn)品賦予的防偽標簽都是的、可識別的，類似于人的身份證，這個二維碼就是產(chǎn)品的認證，有了這個二維碼，每個碼只能被掃描一次，掃描時可直接跳轉到企業(yè)的相關查詢平臺進行防偽驗證，不用輸入冗長的編碼，不用繁瑣的流程，操作簡單，隨手掃一掃，即可辨其真?zhèn)巍?/p>

1.2一物一碼溯源

隨著生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品的需求越來越多樣化，當買到一件產(chǎn)品時，需要知道這個產(chǎn)品的原料從哪里來，生產(chǎn)經(jīng)歷了什么過程，物流運輸經(jīng)過了哪些地區(qū)，存儲環(huán)境如何等問題，當企業(yè)在產(chǎn)品的整個產(chǎn)業(yè)鏈流程操作中加入這個產(chǎn)品的身份碼，就可以實現(xiàn)產(chǎn)品來源可查、去向可追，為消費者營造良好的消費體驗，做到生產(chǎn)，讓消費者放心，提高消費者對品牌的信任度。

1.3一物一碼大數(shù)據(jù)

近兩年來，中國的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)逐漸起步并飛速發(fā)展，獲得不少成果，大數(shù)據(jù)已然成為一個企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，越來越多的企業(yè)開始重視大數(shù)據(jù)，但企業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)在哪里呢?一物一碼能夠統(tǒng)計到每一個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，生成企業(yè)自己的數(shù)據(jù)庫。

二、一物一碼作用

2.1連接線上線下

通過掃描二維碼進入主頁面進行產(chǎn)品詳情查詢，同時有鏈接可進入線上門店進行購買、線下門店地址查詢，實現(xiàn)真正線上線下互動模式。

2.2多媒體結合

通過掃描二維碼，進而跳轉到相應的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上，不同角色可了解到所需了解的信息資源。同時，企業(yè)可以將二維碼與各大社交軟件進行連接，實現(xiàn)多通道宣傳，和消費者建立互動的橋梁，拓寬營銷渠道。

2.3市場信息

企業(yè)可在后臺進行角色區(qū)分設置，通過不同角色掃碼信息的收集進行數(shù)據(jù)分析、了解市場貨品銷售情況，實現(xiàn)更的營銷。

三、一物一碼營銷優(yōu)勢

3.1操作簡便：市場消費越來越注重用戶的使用體驗，用戶只要拿起自己的手機掃描產(chǎn)品二維碼，即可參與營銷活動。

3.2獎勵吸引：一物一碼營銷支持會員積分，手機紅包等互動，獎勵實時到賬，提高用戶體驗。

3.3信息收集：用戶參與企業(yè)營銷互動，活動終端數(shù)據(jù)回流到企業(yè)的大數(shù)據(jù)看板中，營銷情況一目了然，實時掌控市場。

3.4營銷：一物一碼營銷還能針對不同地域，用戶，產(chǎn)品等元素區(qū)分維護，還能根據(jù)市場實時效果靈活調(diào)整，讓營銷活動更，效果更顯著。

一物一碼營銷的優(yōu)勢亮點很多，但要做好一物一碼營銷卻不簡單，其關鍵還在于營銷策劃的具體內(nèi)容是否吸引人，如利益關系、美觀度、創(chuàng)意等。

四、企業(yè)如何通過一物一碼進行營銷

首先，需要分清楚營銷的主要傳播著力點，我們是要推一個二維碼，還是一個品牌形象？有的人說兩者都有，比如從二維碼跳轉鏈接到一個炫炸天的H5展示下品牌，然后再來個走心的小文案，再拋個促銷政策什么的，但是宣傳上我們要維持逼格啊。所以著力點不明確，不夠直接粗暴，文案和設計都太害羞，大部分顧客看了你的海報，尷尬癥頻發(fā)。所以的做法是，選對一個，做到。

第二，給予消費者足夠的利益誘導。一物一碼有個優(yōu)勢在于掃碼率較高，高出的點在于用戶在查詢防偽溯源信息時，再加上企業(yè)有福利，如紅包、代金券等福利作為誘導，消費者都樂于掃碼。所以別以為做活動的時候二維碼往那一放消費者就會過來掃，要思考，掃這個二維碼能給顧客什么價值?

第三，你有沒有一句好的引導文案？掃一掃更精彩?掃我碼上有禮?掃我了解更多?掃一掃二維碼關注某某公眾號?這類引導語非常無力的，沒有吸引起看客的好奇心，為什么他要拿起手機，給自己的幾百個公眾訂閱號里再添加多一個呢?所以正確的用法是，為二維碼標一句好文案。能吸引看客的好奇心，一部分是利益的驅使，一部分是內(nèi)容對消費者有益，進而掃碼關注背后的內(nèi)容，并持續(xù)關注。

第四，盡可能的美觀，盡量去美觀、創(chuàng)意或者簡潔。即便沒有好文案，也沒有好的誘導，至少可以吸引別人先看看膚淺外衣下的內(nèi)核。關于廣告，不加就不加個徹底，加也加個徹底，廣告的本質(zhì)是傳達，千萬不要讓看客錯亂。當然，在二維碼之后，如何讓看客持續(xù)呆下去不取關，那就要看內(nèi)容的輸出了。

一物一碼營銷優(yōu)勢很多，門道也很多，這里無法一一進行詳述?；ブZ在為企業(yè)進行一物一碼防偽溯源同時，加入營銷元素，通過互聯(lián)網(wǎng)基因給產(chǎn)品帶來爆炸式的營銷增長。獲得大量客戶青睞，郎酒，中石油，君樂寶、宏濟堂等都選擇一物一碼服務。如果大家還想進一步的了解可以咨詢，為您提供提供一體化的防偽定制方案。