營銷策劃與廣告宣傳：（1）媒介作用。促銷宣傳是把產(chǎn)品的有關(guān)信息向潛在購買者進(jìn)行傳播的重要媒介，在實(shí)現(xiàn)市場的啟動與運(yùn)轉(zhuǎn)起著重要的作用。（2）驅(qū)動作用。促銷宣傳的目的是通過傳播產(chǎn)品的有關(guān)信息影響潛在購買者做出購買決策，從而幫助實(shí)現(xiàn)市場中供求雙方的交換關(guān)系。（3）主動作用。促銷宣傳通常是由供給者直接或組織他人向潛在購買者展現(xiàn)的一場“主動攻勢”，它通過有針對性、選擇性和藝術(shù)性地傳播產(chǎn)品信息，去影響潛在購買者的購買決策過程。