3．裝潢設計

根據(jù)視覺傳達設計的原理，產(chǎn)品包裝的裝潢設計主要是對包裝上的圖形、文字、色彩等視覺元素進行編排與組合。與包裝的造型結構和材質相比，包裝的裝潢設計能夠更加準確地傳達被包裝產(chǎn)品的信息。因此，裝潢設計可以通過圖文組合、色彩搭配等更加有針對性地滿足消費者不同層次的情感訴求。

裝潢設計的情感化要在有利于消費者接受的基礎上加入情感因素，因此設計師需首先需要研究目標消費者對視覺元素的閱讀習慣和審美情趣。在進行具體產(chǎn)品的包裝裝潢設計時，要根據(jù)被包裝產(chǎn)品的定位進行市場調查，分析同類、同檔次產(chǎn)品的包裝裝潢策略，了解圖形選用、文字編排、色彩搭配等細節(jié)問題。然后仔細分析調查結果，歸納出目標消費者的喜好和禁忌。在設計時避開消費者的禁忌，合理迎合消費者的喜好，使包裝能在時間吸引消費者的注意。

消費者對產(chǎn)品包裝的關注，不僅是一種視覺上的觀察與解讀過程，而且也是一種尋求自我審美價值和情感歸屬的心理活動。中國傳統(tǒng)美學主張中和為美，和是中國藝術的境界。包裝裝潢設計作為中國傳統(tǒng)藝術的一部分，必然受到和精神的影響。由和衍生出來的適度又是現(xiàn)代包裝設計追求的目標之一，因此，和和適度可以作為包裝視覺元素組合的參照和指南。

另外，設計師還要善于運用新興的工藝技術來提高裝潢設計的視覺效果，精湛的印刷及后加工技術可以在實現(xiàn)裝潢設計外觀的基礎上，補充圖文、色彩難以獲得的光澤度和質感。在印刷中使用金、銀、熒光、防偽等特種油墨可以使包裝獲得美輪美奐的視覺效果，燙印、壓凹凸、覆膜、模切等印后工藝可以提高包裝的品質和檔次。

4．功能

根據(jù)功能對消費者的重要程度，產(chǎn)品包裝的功能可以分為基本功能和輔助功能兩大類。任何包裝都必須具備保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售、美化產(chǎn)品等基本功能，這是包裝得以存在的前提。由于在使用過程中消費者要直接接觸包裝，所以功能設計要保證包裝使用的可靠性、性、舒適性及易用性。其中使用過程中的方便舒適對消費者的情感具有很大的影響。從市場營銷的角度分析，輔助功能是為了增加產(chǎn)品包裝的價值而添加的附加性功能。在激烈的市場競爭環(huán)境中，同種類型產(chǎn)品包裝的基本功能大都相似，也不太容易改變，為了滿足消費者情感方面的體驗需求，有針對性的對輔助功能進行設計往往更能引起消費者的興趣。

在日常生活中，消費者越來越青睞于那些使用方便、容易存儲、操作簡單，能夠為生活帶來便利的包裝。這正是消費者對包裝行為層次設計的要求，也就是說消費者比較喜歡具有良好適用性的產(chǎn)品包裝。情感化設計的適用性是一種基于自然、社會和生態(tài)的設計觀念，旨在創(chuàng)造符合人的生理、心理以及具有可持續(xù)發(fā)展能力的包裝。因此，在設計之初設計師就要合理配置功能，讓消費者在使用過程中真切體會到包裝的適用性，感受到包裝在功能方面的人性化關懷。