包裝的情感化設計首先要求設計師通過觀察法、調(diào)查問卷、心理分析等方法掌握消費者對產(chǎn)品包裝的情感需求，然后分析情感需求與包裝設計各個要素之間的關聯(lián)性，后通過的設計要素組合將情感賦予包裝。

根據(jù)上文對情感化設計及其三種設計層次的論述可以看出，情感化設計的關鍵是通過多種設計手段和方法將消費者需求的情感賦予產(chǎn)品包裝，使作為物的產(chǎn)品包裝具有人的情感。人的抽象情感需要借助客觀存在的包裝實物設計要素來體現(xiàn)，這里所說的包裝實物設計要素也就是情感化設計的要素，主要包括包裝的造型結構、材料、裝潢設計和功能。

1．造型結構

設計師的創(chuàng)意和設計觀念終都要物化到包裝的造型結構上，包裝的具體功能和實用價值也需要通過造型結構來實現(xiàn)。因此，包裝的造型結構在整個包裝設計過程中占有舉足輕重的地位。產(chǎn)品包裝的造型結構一般分為構筑型和塑造型兩大類，構筑型造型結構由簡潔的幾何形構成，多采用垂直方向疊加或水平方向展開的對稱式結構，具有規(guī)律性和秩序感，給人以嚴謹理性的審美感受。塑造型結構一般通過制坯、燒結、鑄造、注塑等方式成型，造型結構靈活多樣，形態(tài)具有動感和生命力，給人以生動感性的審美感覺。

產(chǎn)品包裝的造型結構與功能是密不可分的，包裝的各種功能需要借助于一定的造型結構才能實現(xiàn)。所以在包裝造型結構的設計過程中，首先要考慮包裝的功能范圍和操作方式，盡量用簡化的造型和適當?shù)慕Y構來實現(xiàn)包裝的使用功能。成功的造型結構除了起一定的功能作用外，還能在審美方面給人以不同程度的愉悅感和精神享受，從這一點出發(fā)，設計師還要將變化與統(tǒng)一、比例與尺度、對比與均衡、韻律與節(jié)奏等形式美的規(guī)律與法則靈活運用到包裝的造型結構設計中。后，為了增加造型結構中的情感因素，設計師還要充分利用現(xiàn)代人機工程學的研究成果，根據(jù)人體結構尺寸和行為習慣等進行造型結構的設計。以包裝容器的開啟結構設計為例，首先根據(jù)客戶的要求確定功能范圍、技術原理及基本生理使用原理，然后根據(jù)人的手部尺寸、動作時的動態(tài)參數(shù)和開啟習慣等因素設定操作方式，后按照形式美的規(guī)律與法則將人性化的關懷體現(xiàn)在細節(jié)的結構設計上。

2．材質(zhì)

材質(zhì)是產(chǎn)品包裝設計的物質(zhì)基礎，一切產(chǎn)品的包裝都必須由一定的材質(zhì)構成。在包裝設計中，材質(zhì)的屬性在一定程度上制約著包裝的功能和外觀。不同的包裝材料具有不同的質(zhì)感、肌理和質(zhì)地，它們給人的感覺特性也不同。紙質(zhì)材料給人自然、親切、感性、溫馨、協(xié)調(diào)、真實的感覺；金屬材料給人理性、科技、現(xiàn)代、冷漠、前衛(wèi)、光澤的感覺；玻璃材料給人晶瑩剔透、明亮、光滑、干凈、精致、高雅的感覺；塑料材料給人輕巧、細膩、艷麗、便宜、靈活的感覺；陶瓷給人典雅、格調(diào)、整齊、潔凈、精致的感覺等。

情感化設計要求設計師在選擇材料時不能只以材料的強度、硬度、密封性、印刷適性等物理屬性作為評選依據(jù)，還應該從所選材料與人情感關系的遠近程度來評價。關于材料與人類情感關系的研究指出，與人類情感密切的材料是來源于動植物的材料，如棉、麻、竹、木、皮毛、貝殼等；其次是自然材料，如石材、陶土等；再次是非自然的加工材料，如紙類材料、塑料材料、玻璃陶瓷、復合材料等。一般來講，與人類越接近的材料越易讓人感到親切，它們作為包裝材料時具備更多的感性成分。

總之，設計師在選擇包裝材料時要從消費者的情感出發(fā)，所選的材料不僅要具有良好的感覺特性，而且還要讓消費者感到親切。